Chào bạn, Thiện Mỹ đây. Có những tên miền được mua bán với giá rất cao, trong khi hàng triệu tên khác không ai hỏi tới. Tập này mình nói về chuyện tên miền được định giá dựa trên những gì.
Nói gọn: giá trị tên miền đến từ độ ngắn, độ dễ nhớ, ý nghĩa rõ ràng, đuôi phổ biến, ngành nghề gắn với tên có nhiều tiền hay không, lịch sử sử dụng sạch sẽ, lượng người đang tìm tới. Nhưng trên tất cả là có người thật sự muốn mua. Không có người mua, mọi con số định giá chỉ nằm trên giấy.
Độ ngắn và độ dễ nhớ
Tên càng ngắn càng hiếm. Số lượng tên hai, ba, bốn ký tự là có hạn và gần như đã có chủ hết, vì vậy chúng thường có giá cao.
Nhưng ngắn chưa đủ. Một tên ngắn mà khó đọc, khó nhớ thì giá trị giảm đi nhiều. Tên ngắn lại là một từ có nghĩa thì càng hiếm.
Tên dễ nhớ là tên người ta nghe một lần nhắc lại được, gõ đúng ngay lần đầu. Đây là phẩm chất mà doanh nghiệp sẵn sàng trả tiền.
Với thị trường Việt Nam, tên tiếng Việt không dấu có nghĩa rõ ràng, đọc lên chỉ hiểu một cách, là loại có giá trị sử dụng cao với doanh nghiệp trong nước.
Ngược lại, tên dài, ghép nhiều từ, có dấu gạch ngang thường chỉ có giá trị với chủ đang dùng nó, khó tìm người mua lại.
Một phép thử đơn giản: nếu bạn nói tên này trong một cuộc gọi ồn ào, người nghe có gõ đúng không. Tên qua được phép thử ấy thường đáng giá hơn.
Ý nghĩa và ngành nghề
Tên miền là một từ chung chỉ một loại sản phẩm hay dịch vụ, như tên một món hàng hay một nghề, thường được đánh giá cao vì nó tự giải thích.
Ngành nghề gắn với tên cũng quan trọng. Một tên gắn với lĩnh vực có nhiều doanh nghiệp và nhiều tiền quảng cáo thường có nhiều người muốn mua hơn tên gắn với một sở thích nhỏ.
Tên gắn với địa danh cộng ngành nghề có thể có giá với doanh nghiệp địa phương, dù không phải loại tên đắt nhất.
Tên mang cảm xúc tốt, dễ làm thương hiệu, dù không phải từ chung, cũng có thể có giá nếu nó đẹp và dễ nhớ.
Cần cẩn thận với tên chứa thương hiệu của người khác. Những tên này không phải tài sản mà là rủi ro, có thể bị đòi lại qua thủ tục tranh chấp.
Một tên có nghĩa không hay trong một ngôn ngữ lớn có thể mất giá trị với người mua ở thị trường đó, dù trong ngôn ngữ khác nó bình thường.
Đuôi tên miền và lịch sử
Cùng một cái tên, đuôi chấm com thường được định giá cao nhất trên thị trường quốc tế, vì phổ biến và quen thuộc nhất.
Đuôi quốc gia có giá trị chủ yếu trong thị trường của quốc gia đó. Một tên chấm vn đẹp có thể rất giá trị với doanh nghiệp Việt nhưng ít người nước ngoài quan tâm.
Lịch sử của tên cũng ảnh hưởng tới giá. Tên đã từng có website hoạt động tử tế, có các trang uy tín dẫn liên kết tới, có thể có thêm giá trị.
Ngược lại, tên từng bị dùng cho nội dung xấu, rác, lừa đảo có thể bị công cụ tìm kiếm và bộ lọc thư đánh giá thấp. Người mua cẩn thận sẽ kiểm tra kỹ điều này.
Tuổi đăng ký đôi khi được nhắc như một yếu tố, nhưng bản thân tuổi không làm tên đắt lên nếu tên không có các phẩm chất khác.
Người mua có kinh nghiệm thường tra lại các bản lưu cũ của website trên tên miền, xem trước đây nó từng hiển thị gì. Việc này mất vài phút nhưng tránh được việc mua phải một cái tên mang tiếng xấu mà phải mất nhiều tháng mới gột sạch.
Lượng truy cập và doanh thu
Một số tên có sẵn lượng người gõ thẳng vào trình duyệt mỗi ngày, vì nó là một từ người ta hay nghĩ tới. Lượng truy cập tự nhiên này là một phần giá trị.
Nếu tên đang gắn với một website có doanh thu, việc định giá chuyển sang định giá cả một hoạt động kinh doanh, phức tạp hơn nhiều.
Người bán đôi khi đưa ra con số truy cập để nâng giá. Người mua nên đòi số liệu từ công cụ đo có thể kiểm chứng, và hiểu rằng truy cập cũ có thể không còn khi đổi chủ.
Lượng truy cập từ bot hay quảng cáo mua không có giá trị thật. Chỉ người thật tìm tới vì nhu cầu thật mới đáng tính.
Với đa số tên miền, yếu tố này gần như bằng không, và điều đó cũng bình thường. Giá trị của chúng nằm ở chỗ khác.
Người mua thật mới là yếu tố quyết định
Các công cụ định giá tự động đưa ra một con số dựa trên thống kê, nhưng con số đó chỉ để tham khảo. Nhiều công cụ đưa ra số rất cao cho những tên mà thực tế không ai mua.
Giá trị thật của một tên miền là số tiền một người mua thật sẵn sàng trả, vào một thời điểm cụ thể. Có tên đắt với đúng một doanh nghiệp đang cần nó và rẻ với mọi người còn lại.
Vì vậy khi định bán, hãy nghĩ ai là người mua tiềm năng: doanh nghiệp nào cần đúng cái tên này, và họ có lý do gì để trả tiền.
Khi định mua, hãy nghĩ cái tên này mang lại gì cho việc kinh doanh của mình trong nhiều năm, chứ đừng chỉ nhìn vào con số mà người bán đưa ra.
Mình không đưa ra con số giá cụ thể nào trong tập này, vì giá tên miền biến động và phụ thuộc từng giao dịch. Điều mình muốn bạn nhớ là cách nghĩ, không phải con số.
Câu hỏi cho bạn tập này: trong các tên miền bạn đang giữ, tên nào bạn có thể chỉ ra được ít nhất một người mua thật?
Câu hỏi thường gặp
Công cụ định giá tên miền tự động có chính xác không?
Chỉ nên dùng để tham khảo. Các công cụ này dựa trên thống kê và thường đưa ra số cao hơn thực tế; giá thật là số tiền một người mua cụ thể sẵn sàng trả.
Tên miền ngắn có luôn đắt không?
Không hẳn. Tên ngắn hiếm nên thường có giá, nhưng tên ngắn mà khó đọc, khó nhớ hoặc vô nghĩa thì giá trị giảm nhiều.
Tên miền chứa thương hiệu người khác có bán được không?
Không nên. Những tên này là rủi ro pháp lý và có thể bị chủ thương hiệu đòi lại qua thủ tục tranh chấp, không phải tài sản.
Lịch sử tên miền ảnh hưởng gì tới giá?
Tên từng có website tử tế và liên kết uy tín có thể có thêm giá trị; tên từng dùng cho nội dung xấu hay lừa đảo có thể bị đánh giá thấp, làm giảm giá trị.
Làm sao biết tên miền của mình đáng bao nhiêu?
Hãy nghĩ ai là người mua thật cần đúng tên đó và họ có lý do gì để trả tiền. Có thể tham khảo các giao dịch tương tự đã công khai, nhưng mỗi tên là một trường hợp riêng.
